De officiële definitie
LinkedIn-taal is een dialect van het Nederlands waarin gewone activiteiten worden beschreven alsof ze ertoe doen. Het wordt gesproken door mensen die hun functietitel langer maken dan hun werkdag. Het kenmerkt zich door veel werkwoorden zonder lijdend voorwerp, veel zelfstandige naamwoorden zonder duidelijke betekenis, en een opvallend hoog gebruik van Engelse termen waar Nederlandse termen prima zouden voldoen.
Waar het over gaat
Niet over wat je doet. Over wie je denkt te zijn terwijl je het doet.
Een kapper knipt haar. Op LinkedIn faciliteert hij transformaties op identiteitsniveau. Een bakker bakt brood. Op LinkedIn werkt hij aan schaalbare energie-oplossingen met een ambachtelijke kern. Een vrachtwagenchauffeur rijdt een vrachtwagen. Op LinkedIn is hij een cruciale schakel in complexe supply chains.
Het werk verandert niet. De beschrijving wel. En de beschrijving is wat telt — want die kun je googlen, en die staat in je profiel.
De grammatica
LinkedIn-taal heeft een paar vaste regels. Werkwoorden die mogen: faciliteren, optimaliseer, enable, realiseer, orchestreer, verbind, transformeer. Werkwoorden die niet mogen: doen, maken, helpen, werken. Te concreet.
Zelfstandige naamwoorden die mogen: ecosysteem, journey, ketenmodel, infrastructuur, stakeholders, impact, purpose. Niet: klanten, mensen, werk, resultaat. Te plat.
Bijvoeglijke naamwoorden zijn altijd toegestaan, mits in voldoende hoeveelheid: duurzaam, schaalbaar, transparant, mensgericht, toekomstbestendig, holistisch, integraal. Drie minimaal per zin.
Een herkenbaar voorbeeld
Iemand zegt: "Ik werk in de zorg." Op LinkedIn staat: "Ik realiseer persoonsgerichte ondersteuning die autonomie en kwaliteit van leven borgt binnen een dynamisch zorgecosysteem." Hetzelfde werk. Hetzelfde salaris. Andere woorden.
Waarom het bestaat
Omdat LinkedIn een markt is. En op een markt moet je opvallen. Helderheid is geen vorm van opvallen — vaagheid wel. Hoe minder concreet je bent, hoe meer mensen kunnen denken dat je bedoelt wat zij denken dat je bedoelt. Dat is goed voor je connecties.
Waarom je hier bent
Omdat je net iemand op LinkedIn zag staan die zichzelf "Strategic Innovation Catalyst" noemde, en je vroeg je af of dat een echt beroep is. Het is geen echt beroep.
In Doe Gewoon Je ******* Werk! gaat een heel hoofdstuk over de manager en zijn LinkedIn-profiel. Want LinkedIn is de spiegel waarin de manager zich het liefst bekijkt — een spiegel die hem altijd mooier maakt dan hij is.
Dit is precies de bullshit waar Doe gewoon je ******* werk! over gaat. 23 hoofdstukken, nul nuttige managementtips.
Bestel het boek →